10月17日上午，由三亞旅游文化投資集團(tuán)、博鰲文創(chuàng)院和SMART度假產(chǎn)業(yè)智慧平臺(tái)聯(lián)合發(fā)起的2021海南國際文創(chuàng)周系列論壇之“海南自貿(mào)港文旅融合與創(chuàng)新”成功舉辦，多位特約專家和項(xiàng)目操盤手從政策、金融、產(chǎn)業(yè)、文化、運(yùn)營、設(shè)計(jì)等方面解讀海南自貿(mào)港的發(fā)展機(jī)遇，探討如何通過文化賦能景區(qū)可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)海南文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)，開拓文旅發(fā)展新局面。

三亞旅游文化投資集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長，三亞市天涯海角旅游發(fā)展有限公司黨委書記、董事長，三亞市旅游景區(qū)協(xié)會(huì)會(huì)長鄭聰輝作為主題演講嘉賓出席活動(dòng)，圍繞“潮起天涯——天涯海角文旅融合創(chuàng)新探索”主題進(jìn)行分享，闡述在海南自貿(mào)港建設(shè)背景下，天涯海角游覽區(qū)如何通過文旅融合講好天涯故事，推動(dòng)自貿(mào)港的文旅創(chuàng)新。

緣起文化自信，進(jìn)軍文創(chuàng)領(lǐng)域

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化和旅游相生共興，相輔相成，文旅融合創(chuàng)新發(fā)展是旅游行業(yè)的必經(jīng)之路。作為一直在三亞旅游系統(tǒng)工作的旅游人，鄭聰輝對(duì)天涯文化有著深刻的理解。他表示，天涯文化積厚流光，從仗劍天涯、浪漫天涯再到勇闖天涯，都體現(xiàn)了海南千古傳承的精神底氣，而文創(chuàng)將會(huì)成為海南的一個(gè)熱門的板塊，天涯海角作為海南文旅的代表，一直以來都在努力的推動(dòng)文旅融合創(chuàng)新，推動(dòng)三亞旅游系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

近年來，三亞市天涯海角旅游發(fā)展有限公司深耕“旅游+文創(chuàng)”領(lǐng)域，充分利用景區(qū)發(fā)展空間，設(shè)立天涯文創(chuàng)院。鄭聰輝說，希望能夠依托旅文集團(tuán)和天涯海角平臺(tái)搭建一個(gè)開放、共創(chuàng)、共享的一個(gè)文創(chuàng)平臺(tái)，把國內(nèi)外優(yōu)秀的文創(chuàng)資源整合起來共創(chuàng)海南自貿(mào)港。他表示，“天涯故事”是天涯文創(chuàng)院重點(diǎn)打造的文化創(chuàng)意伴手禮品牌，通過設(shè)計(jì)開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，傳播天涯文化，樹立海南文創(chuàng)標(biāo)桿。天涯故事系列文創(chuàng)產(chǎn)品以自主設(shè)計(jì)開發(fā)和品牌聯(lián)名合作相結(jié)合的模式，快速拓展產(chǎn)品體系。自天涯文創(chuàng)院成立以來，合計(jì)開發(fā)近百款文創(chuàng)產(chǎn)品投放市場，目前已帶動(dòng)景區(qū)二次消費(fèi)增長近500萬元，并多次亮相各類展會(huì)，實(shí)現(xiàn)了品牌效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重轉(zhuǎn)化。

打造“新”天涯，再造“心”體驗(yàn)

為了打破游客心中對(duì)天涯海角游覽區(qū)固有的印象，滿足新時(shí)代游客的消費(fèi)需求，打造“新”天涯，再造“心”體驗(yàn)，形成強(qiáng)有力的競爭力，天涯海角游覽區(qū)籌建了多個(gè)沉浸式體驗(yàn)場所，天涯故事文創(chuàng)店、天涯書局、星空營地等新地標(biāo)應(yīng)運(yùn)而生，極大地豐富了游客的游玩體驗(yàn)。

天涯故事文創(chuàng)店是極具浪漫小資特色的白色獨(dú)棟小房，店內(nèi)售有承載著天涯文化的各類文創(chuàng)產(chǎn)品，游客在這里不僅可以沉浸式感受天涯文化的魅力，還可以近距離體驗(yàn)不一樣的海島風(fēng)情。

天涯書局由有著“最美”書店設(shè)計(jì)師之稱的俞挺策劃設(shè)計(jì)，被營造成極具生活美學(xué)的復(fù)合型文化空間，現(xiàn)在已成為了天涯海角的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。自天涯書局開業(yè)以來，每周的活動(dòng)精彩紛呈，《天涯說》作為主打分享會(huì)更是惹火鹿城，在強(qiáng)調(diào)閱讀體驗(yàn)和空間設(shè)計(jì)的后書店時(shí)代中，天涯書局不僅能為游客提供優(yōu)質(zhì)的休憩閱讀環(huán)境，還能滿足其精神世界，沉浸式體驗(yàn)詩和遠(yuǎn)方的理想生活。

近年來，露營這種旅游方式越來越受到許多游客的熱捧。天涯海角游覽區(qū)打造的星空營地坐擁星辰大海，不僅為游客提供了一個(gè)休閑放松的場所，也為景區(qū)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，更重要的是，天涯海角游覽區(qū)開展露營旅游，對(duì)保持旅游市場的鮮活性、延展旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的交融性等方面都發(fā)揮著重要的作用。

潮起天涯，打造海洋運(yùn)動(dòng)潮玩地

在“Z世代”旅游崛起的今天，年輕客群正深刻影響著中國旅游業(yè)，90后、00后等成為了新的旅游消費(fèi)主力。為了滿足客群日益變化的游玩需求，培育旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)，天涯海角游覽區(qū)通過不斷引進(jìn)新項(xiàng)目、打造新設(shè)施、推出新玩法等，做大做強(qiáng)海洋旅游板塊，促進(jìn)天涯海角文旅融合轉(zhuǎn)型升級(jí)。2021年，西部天涯海洋運(yùn)動(dòng)俱樂部正式運(yùn)營，通過“網(wǎng)紅文化+旅游+水上運(yùn)動(dòng)”的創(chuàng)新發(fā)展模式，緊跟旅游發(fā)展新趨勢，促進(jìn)文旅融合，引領(lǐng)消費(fèi)玩樂新姿態(tài)，為三亞文旅融合發(fā)展增添新的活力。

鄭聰輝表示，2021年海南國際文創(chuàng)周的主題為“共振·共生”，他也希望旅游行業(yè)能夠借助三亞旅文集團(tuán)和天涯海角提供的這個(gè)共振共生的平臺(tái)，進(jìn)一步促進(jìn)文旅行業(yè)的合作，共同推動(dòng)三亞乃至海南文旅行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

天涯海角游覽區(qū)在文化提煉與升華、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、景區(qū)升級(jí)改造等方面下了真功夫，努力做到讓每一位游客在天涯海角游覽區(qū)都能感受到天涯文化的魅力，讓每一位到此的游客不虛此行，實(shí)現(xiàn)理想的旅游狀態(tài)。乘風(fēng)破浪立潮頭，揚(yáng)帆起航正當(dāng)時(shí)。未來，天涯海角游覽區(qū)將繼續(xù)打造以“文旅融合”為亮點(diǎn)的業(yè)務(wù)體系，將三亞本地豐富的旅游資源和文化資源巧妙地融入景區(qū)的方方面面，不斷開拓創(chuàng)新、苦練真功，推動(dòng)海南文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長，在海南自貿(mào)港建設(shè)中扛起國企擔(dān)當(dāng)，不忘初心，繼續(xù)逐夢(mèng)前行。

據(jù)悉，此次論壇上，阿孜古麗、秦加一、李方悅、張曉巖、林宇、田海成、黃繼軍、齊俊桐、單勇、臧峰等嘉賓也對(duì)自貿(mào)港新時(shí)代背景下如何做好文旅融合發(fā)展進(jìn)行了各自的演講，為三亞文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了明晰的建設(shè)思路，進(jìn)一步挖掘地方文旅投資及發(fā)展熱點(diǎn)，并對(duì)三亞景區(qū)文旅融合獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，力爭實(shí)現(xiàn)合作共贏，締造特色海島文旅。

海南自貿(mào)港金融發(fā)展中心特聘專家阿孜古麗

?？趩崮臅俊傊泻凶訒?、瓊海溪仔書房、三亞海上書房創(chuàng)辦人秦加一

奧雅設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、總裁，洛嘉兒童空間品牌創(chuàng)始人李方悅

知名文旅品牌策劃人，阿那亞首席品牌官田海成

一飛智控(天津)科技有限公司創(chuàng)始人、董事長，天津大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師齊俊桐

海南鹿飲溪民宿主理人，海南美麗鄉(xiāng)村振興先行者，中國城鄉(xiāng)促進(jìn)會(huì)民宿委員會(huì)專委黃繼軍

海南覓島文創(chuàng)聯(lián)合創(chuàng)始人，海南大海先生品牌策劃設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人，保良古村項(xiàng)目總策劃林宇

遠(yuǎn)洋集團(tuán)北京開發(fā)事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理張曉巖

海南國際設(shè)計(jì)周總經(jīng)理，電影制作人單勇

眾建筑眾產(chǎn)品聯(lián)合創(chuàng)始人、主持建筑師臧峰

文字：蔡秋晨